Moviemedia contesta i dati Nielsen. Relativamente agli andamenti dei fatturati pubblicitari del mese di gennaio 2016, la concessionaria afferma che il -8% attribuito al cinema non sia corretto.
Se Moviemedia, che rappresenta il 40% del mercato della pubblicità al cinema, a gennaio cresce del 25%, «significa che qualcosa non va» afferma Fabrizio Menichella, presidente della concessionaria. Perplessità che aumenta se la concessionaria si confronta con i risultati del 2015, chiuso a +18% a fronte di un consuntivo Nielsen a -4%. «Noi – dice Menichella – comunichiamo a Nielsen i nostri fatturati. Non sappiamo cosa facciano le altre aziende monitorate, ci chiediamo se i dati comunicati dalle altre tre concessionarie siano omologhi e congruenti. Per questo vorremmo un confronto sul tema con Nielsen e con gli altri attori del nostro mercato». Per Moviemedia l’anomalia ci deve essere per forza, dato che le concessionarie monitorate da Nielsen – Rai Pubblicità, UCI e Prs per The Space – sono le stesse che fanno parte di Audimovie, con le quali i contatti sono stretti, così come con tutta la filiera del mercato. Secondo quanto comunica Moviemedia in una nota, il cinema è in crescita continua già dallo scorso anno. Le presenze, nei primi 2 mesi del 2016, aumentano del 32%, dopo un 2015 chiuso a una media del +9%, e questo dà la spinta anche agli investimenti, in aumento a doppia cifra. «Andiamo incontro a un danno di immagine serio sia per la nostra società, sia per il mercato» continua Menichella. A fronte dell’incertezza su questo punto, e in attesa dell’apertura del tavolo di confronto, la Moviemedia ha deciso di interrompere temporaneamente la fornitura di dati a Nielsen “fino a quando non verranno chiarite le modalità di analisi e reperimento degli stessi, nei confronti di tutte le altre concessionarie, che evidentemente non sono omologhi e congruenti con il dato reale della raccolta pubblicitaria del settore”. A questo proposito, la Nielsen fa sapere di aver fissato un incontro con FCP che avrà luogo a breve, e in quella sede verranno chiariti e fugati eventuali dubbi. (E.G. per NL fonte Daily News)
