Ottimo per il mercato pubblicitario il mese di aprile 2016, in particolare per la tv che, secondo idati mensili di Nielsen, è cresciuta del 10,3%, chiudendo il quadrimestre a +6,4%.
La novità sta tuttavia nell’inversione di tendenza dei quotidiani, che, dopo una costante discesa pluriennale, chiudono aprile a 0,8%, consolidando il periodo gennaio-aprile a -2,9%. L’andamento del mese e’ positivo anche per i periodici: aprile a +4,5%, quadrimestre a -1,6%, il mezzo radio resta positivo grazie al singolo mese di aprile in crescita del 3,8%, che consolida a +2,3% il trend per i primi quattro mesi dell’anno. Internet, spiega Nielsen, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, registra un decremento dello 0,6% del periodo consolidato e un calo ad aprile del 4,8%. Integrando il dato con le stime desk di Nielsen sull’intero mondo del web advertising (aggiungendo principalmente search e social), il quadrimestre chiude a +8,1% (aprile a +8,9%). Sempre buone le performance nei primi quattro mesi dell’anno per cinema (+16,8%) e outdoor (+9,7%). Resta positivo il transit (16,6%), che incrementa la quota nel mercato grazie all’aumento di copertura. In flessione invece l’out of home tv (-0,9%), che e’ stato rinominato GO TV a seguito della recente nascita di FCP GO TV, l’associazione delle concessionarie del mezzo. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 17 in crescita. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti: tornano a crescere le telecomunicazioni (+20,4%) e la distribuzione (+28%), a cui si contrappone il calo della finanza (-23,2%). Tra gli altri comparti che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance di media/editoria (+11,9%) e tempo libero (+10,6%). (E.G. per NL)
