La pubblicità in tv costa poco e allora le aziende ritornano ad investire in pubblicità

L’agenzia media Starcom Italia, del Gruppo Starcom MediaVest, è un intermediario tra l’azienda e la concessionaria pubblicitaria che svolge, per conto dell’azienda che vuole pubblicizzare un suo prodotto, un’attività di pianificazione e acquisto degli spazi pubblicitari (gestiti dalle concessionarie di pubblicità).

Nello specifico individua il mezzo migliore attraverso il quale veicolare il messaggio pubblicitario, predispone un piano strategico e si occupa dell’acquisto di spazi pubblicitari. Secondo Boaz Rosenberg, direttore della sede di Milano di Starcom, la situazione di crisi dello scorso anno sembra essersi leggermente attenuata. Tuttavia deve prendersi coscienza anche della condizione in cui versa l’utente finale: il recente terremoto del mondo economico-finanziario ha causato una minore disponibilità economica del consumatore, il quale, riducendo i suoi consumi, ha causato un cash minore, in capo alle aziende, di introiti da destinare all’investimento pubblicitario. Tale perdita di potere di acquisto del compratore, secondo il direttore della sede milanese di Starcom, potrebbe causare lo spostamento di ingenti quantità di denaro dal mercato europeo a quelli emergenti, primo fra tutti quello asiatico. Ciò nonostante una speranza di ripresa sembra potersi intravedere nei grandi eventi sportivi previsti per quest’anno, tra cui le trascorse olimpiadi invernali di Vancouver e i mondiali di calcio. Nel Belpaese, Starcom Italia alloca gli investimenti pubblicitari principalmente nella televisione (circa il 72%) e a seguire nella stampa (il 13%), nella radio (4%), in affissioni (il 4%) e nel cinema (l’1%). La tv si rivela dunque, ancora una volta, il miglior mezzo di distribuzione pubblicitaria, anche perché “costa poco e garantisce milioni di contatti”, mentre la stampa è ancora in una fase di stallo, a differenza dei colleghi editori oltreoceano che iniziano ad interessarsi sempre più ai prodotto tablet – tra cui iPad – come nuovo mezzo pubblicitario e alternativo a quello cartaceo. Il settore del digitale e quello del geomarketing – lo studio del territorio finalizzato a rendere più efficaci le attività di comunicazione e vendita di prodotti – stanno subendo una forte crescita, al punto da divenire investimenti necessari. Nel nostro paese la televisione rimane comunque il mezzo migliore per far conoscere un prodotto all’utente finale, sia per via del costo ridotto, sia per i problemi relativi alla distribuzione postale; “è inoltre innegabile – parole di Rosenberg – che gli italiani non leggano molto”. (M.C. per NL)
 

Questo sito utilizza cookie per gestire la navigazione, la personalizzazione di contenuti, per analizzare il traffico. Per ottenere maggiori informazioni sulle categorie di cookie, sulle finalità e sulle modalità di disattivazione degli stessi clicca qui. Con la chiusura del banner acconsenti all’utilizzo dei soli cookie tecnici. La scelta può essere modificata in qualsiasi momento.

Privacy Settings saved!
Impostazioni

Quando visiti un sito Web, esso può archiviare o recuperare informazioni sul tuo browser, principalmente sotto forma di cookies. Controlla qui i tuoi servizi di cookie personali.

Questi strumenti di tracciamento sono strettamente necessari per garantire il funzionamento e la fornitura del servizio che ci hai richiesto e, pertanto, non richiedono il tuo consenso.

Questi cookie sono impostati dal servizio recaptcha di Google per identificare i bot per proteggere il sito Web da attacchi di spam dannosi e per testare se il browser è in grado di ricevere cookies.
  • wordpress_test_cookie
  • wp_lang
  • PHPSESSID

Questi cookie memorizzano le scelte e le impostazioni decise dal visitatore in conformità al GDPR.
  • wordpress_gdpr_cookies_declined
  • wordpress_gdpr_cookies_allowed
  • wordpress_gdpr_allowed_services

Rifiuta tutti i Servizi
Accetta tutti i Servizi
Send Mail 2a1 - La pubblicità in tv costa poco e allora le aziende ritornano ad investire in pubblicità

Non perdere le novità: iscriviti ai canali social di NL su Facebook, TelegramWhatsApp. News in tempo reale.

Ricevi gratis la newsletter di NL!